Le géant américain du divertissement Disney a annoncé mercredi 5 août 2026 un accord avec TikTok pour autoriser les créateurs de la plateforme à utiliser des extraits de ses films et de ses séries dans leurs vidéos courtes. L'annonce, faite à l'occasion de la publication des résultats trimestriels du groupe, marque une nouvelle étape dans la stratégie de Disney pour tirer parti des contenus générés par les fans.

Selon un communiqué de Disney, TikTok offrira à ses créateurs l'accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries issus de son catalogue, notamment les univers Pixar, Marvel et Star Wars. « TikTok offrira à ses créateurs l’accès à des ressources liées à des centaines de films et de séries tirés de l’immense catalogue de franchises emblématiques et de propriétés intellectuelles appréciées de Disney », écrit l'entreprise. Le dispositif sera d'abord lancé en phase pilote aux États-Unis dans les prochains mois, avant une possible extension à d'autres pays.

Les vidéos réalisées dans le cadre du programme seront également diffusées sur une nouvelle rubrique de la plateforme Disney+. Disney justifie ce rapprochement par le rôle croissant des contenus créés par les fans dans la découverte et l'engagement du public: « Les contenus créés par les fans jouent un rôle de plus en plus important dans la façon dont les publics découvrent et s’impliquent [...] dans le divertissement. »

Cet accord intervient alors que Disney publie des résultats trimestriels contrastés. Le chiffre d'affaires du groupe a atteint 25,2 milliards de dollars au troisième trimestre de son exercice décalé 2026, en hausse de 7 % par rapport aux 23,7 milliards de dollars enregistrés un an plus tôt. En revanche, le bénéfice net part du groupe s'établit à 2,63 milliards de dollars, en fort repli sur un an, tout en dépassant les attentes des analystes.

Côté streaming, les plateformes Disney+ et Hulu ont vu leurs revenus liés aux abonnements progresser de 15 % sur un an. Le cinéma a pour sa part bénéficié du succès de Toy Story 5, dont les recettes mondiales ont dépassé le milliard de dollars. À l'inverse, Disney reconnaît que Star Wars: The Mandalorian and Grogu et la version en prises de vues réelles de Vaiana ont réalisé des performances inférieures à ses attentes.

Avec ce partenariat, Disney cherche à sécuriser de nouvelles recettes publicitaires et à renforcer la promotion de ses franchises auprès d'un public jeune, très présent sur TikTok. Le groupe rejoint ainsi une tendance plus large de l'industrie du divertissement, qui tente de transformer l'engouement des fans pour les extraits et les montages amateurs en levier marketing et commercial.

Cet accord illustre le rapprochement entre un grand studio hollywoodien et la plateforme asiatique, dans un secteur où les relations entre industries culturelles et réseaux sociaux ont longtemps été marquées par la méfiance. Disney entend faire des extraits partagés par les fans un vecteur de découverte et de promotion pour ses franchises.

Cette annonce intervient dans un contexte de concurrence accrue entre les grands studios et les plateformes numériques. Après des années de méfiance, les maisons de production multiplient les accords avec les réseaux sociaux pour transformer ces derniers en vitrines promotionnelles. Reste à savoir si ce partenariat pilote sera étendu hors des États-Unis et quelles seront les conditions exactes offertes aux créateurs.