Al-Jawad Pike redessine la boutique Aesop de Harrods autour d’un comptoir en terracotta
Le studio londonien Al-Jawad Pike a repensé l’espace Aesop du grand magasin Harrods avec un comptoir recouvert de carreaux de terracotta, conçu comme un petit bâtiment et inspiré de l’architecture de la Perse antique.
Le studio londonien Al-Jawad Pike a entièrement repensé l’espace de la marque de soins cosmétiques Aesop au sein du grand magasin Harrods, à Londres. Au centre du dispositif, un comptoir habillé de carreaux de terracotta est pensé pour évoquer les qualités d’un bâtiment miniature.
La marque est présente dans le magasin depuis plus d’une décennie. Pour cette refonte, Al-Jawad Pike, collaborateur de longue date d’Aesop, a voulu aller plus loin qu’un simple comptoir de parfumerie. « Nous voulions donner au comptoir les qualités d’un bâtiment miniature, avec des suggestions d’ouvertures, de niches et de niveaux de sol : quelque chose qui a l’ambition architecturale d’un bâtiment, mais le soin d’un meuble », explique la cofondatrice Jessam Al-Jawad, qui s’est confiée à Dezeen. Les alcôves sculptées rappellent, selon elle, l’architecture de la Perse antique, une civilisation très lettrée qui a développé la parfumerie liquide.
Le studio s’est inspiré de la façade en brique rouge, facilement reconnaissable, du grand magasin londonien. Le comptoir central est habillé de carreaux de terracotta émaillée provenant d’Italie, choisis pour leur capacité à retenir les senteurs. « Nous avons très tôt retenu la terracotta émaillée en raison de son lien avec la production traditionnelle de parfums, mais aussi parce qu’elle évoque fortement la façade emblématique de Harrods », précise Jessam Al-Jawad.
Le comptoir accueille également une pièce au style d’alchimiste que la marque décrit comme une « sculpture olfactive ». Des flacons de verre remplis de parfums sont suspendus à un support en cuivre, tandis que des cônes en cuivre permettent aux visiteurs de découvrir les différentes fragrances. Selon Al-Jawad Pike, Aesop développe depuis plusieurs années ce concept sous différentes formes dans ses projets. « Notre approche consiste à créer une structure délicate mais ordonnée, faite de tuyauteries en cuivre et de verre soufflé, à travers laquelle l’air chargé de parfum est poussé vers des entonnoirs olfactifs avec lesquels les clients peuvent interagir. »
La palette de couleurs de la boutique répond à la masse monolithique de la terracotta, le cuivre brossé apportant un contraste tactile. « La palette a été choisie en collaboration avec l’équipe d’Aesop pour son intensité et sa richesse, qui nous semblaient correspondre à l’expérience olfactive du parfum. Nous l’avons associée à du cuivre mat et brossé, en raison de son lien avec la création et la distillation des parfums », a déclaré l’architecte.
Ce projet intervient quelques mois après le lancement, par Aesop, de sa première collection d’éclairage lors de la Semaine du design de Milan, où la marque a présenté ses lampes Aposē dans l’installation The Factory of Light. Plusieurs boutiques Aesop ont déjà été présentées par Dezeen, dont une adresse à Barcelone signée Mesura, primée en 2024 par le prix Dezeen de la meilleure architecture d’intérieur.
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